粉丝们翘首以盼的赵露思监制首部短剧《SONDER·我不是NPC》终于与观众见面。
今年7月，赵露思和工作室面向全网征集剧本，随后宣布以投资人和监制的身份打造《SONDER·我不是NPC》（以下简称《我不是NPC》）。
时隔三个月，这部短剧正式上线。
作为赵露思的首部短剧，《我不是NPC》的发行方式较为特殊，仅在抖音独家播出，未在红果等其他平台同步上线。
对此，赵露思回应称，曾有平台邀请合作，但她希望尝试不依赖平台推广，仅凭自身能力看看播出效果如何。
除了播出渠道独特，演员阵容也多是赵露思的“老面孔”。
该剧采用单元剧结构，包含四个故事，主演包括赵露思的闺蜜魏笑、旗下博主包洁仪和周知意，以及网红“奥黛丽厚本”，甚至赵露思的父亲“赵哥”也出演了不少戏份。
噱头十足，但关于这部短剧的评价却呈现两极分化。
赵露思的粉丝“可露丽”大多从剧情、故事立意和拍摄画面等方面给予好评，而部分观众则认为节奏混乱、演技尴尬，“奥黛丽厚本”的演技争议一度登上微博热搜。
截至目前，四个单元剧已在抖音各更新四集，仍在持续播出。
从播放量来看，“奥黛丽厚本”主演的《这个冷宫不太冷》在抖音累计播放量最高，达1461.6万，其余三部剧表现较为平淡，累计播放量约500万，四个单元总播放量为3373.6万。
作为对比，上周新榜短剧热度榜排名第一的《宴席终散人归远》在抖音的播放量高达5.7亿。
从高调官宣到正式开播，《我不是NPC》似乎未能将赵露思自带的流量优势完全转化为剧集的播放成绩。
更值得关注的是，在拍摄初期，赵露思表示剧组及演员没有固定底薪，需根据播出效果进行分成。或许为了回笼资金，剧组账号在创立之初就开始直播带货，试图探索短剧变现的新模式。
那么，赵露思下场拍摄短剧，是玩票性质的尝试，还是有意深耕短剧领域？《我不是NPC》能否开辟新的短剧模式？除了短剧，赵露思还有哪些新的商业动作？
《我不是NPC》几乎集齐了当下互联网的热门元素：穿越、重生、方言等。
故事围绕四位女性展开，她们高喊着“girls help girls”的口号互相帮助，打破NPC（非玩家角色）的角色设定，追求活出自己的人生。
具体来看，《这个冷宫不太冷》讲述御膳房烧火丫头厚宝珠逃离皇宫，寻找女侠周灿的故事；《一周有8天》展现周灿帮助女性、行侠仗义的情节；《包猫传》围绕被白猫附身的包含烟展开，寻找害死自己的真凶；《宝魏处》的主角则是一位穿越而来的客栈老板娘魏知，为挽救濒临破产的客栈，她设法拉人入股。
四条故事线最终在魏知的客栈交汇。
例如，在第一集结尾，包含烟因一条金手链误会客栈老板娘魏知，两人大打出手，恰好被赶到的周灿和厚宝珠撞见。
这场冲突在四个单元中均有出现，让观众从不同角色视角拼凑事件的完整经过，类似剧本杀。
从制作来看，全剧采用横屏拍摄，服化道和画面质感较为用心，《一周有8天》中的皮影戏、《包猫传》中的奇幻转场都为剧集增添看点。
但当剧集播出后，《我不是NPC》还是引发了褒贬不一的讨论。
最直接的问题是播出方式上的混乱，《我不是NPC》的抖音官方账号发布了大量花絮、混剪等内容，真正值得关注的剧集反而被淹没其中，主页上也没有相关合集统一整理。
还有主演们的演技问题，除了魏笑，其他几位主演的影视表演经验相对有限，不乏网红跨界出演。在抖音拥有上千万粉丝的“奥黛丽厚本”便因演技问题登上热搜。
内容之外，这部短剧的商业模式也相当新颖。
据报道，《我不是NPC》的前期制作资金由赵露思工作室自筹，演员、导演没有固定底薪，而是根据项目最终利润参与分成。
剧组演员在前期采访中直言：“观众认可才有工资拿。”
一般来说，短剧的变现方式有三种：付费订阅、品牌定制和平台分账。但目前来看，《我不是NPC》选择在抖音免费独播，难以从平台和用户手中获得收益，也没有相关品牌植入。
于是，《我不是NPC》选择了最直接的变现方式——利用剧组账号直播带货。
据新榜编辑部统计，从8月起，“SONDER·我不是npc剧组小破号”在抖音进行了50多场直播，以带货为主，商品多为鸭舌、火鸡面等均价较低的追剧小零食。另据新榜数据，近3个月，其直播预估销售额为250万-500万。
按照直播行业15-30%的佣金比例计算，其剧组带货收入大致在37.5万-150万左右。
另一部分收入来自销售剧组周边。
《我不是NPC》剧组还与品牌FIIIJUJU联名，推出了一款活页卡册，售价69.9元并赠送剧组小卡，目前该产品在抖音已售出300件，销售额约2万元。
正因如此，有网友调侃赵露思是在让粉丝们“众筹拍短剧”。剧集刚上线时，评论区最热闹的讨论之一，也是粉丝们互相呼吁的“可露丽加热”。
赵露思在影视方向的尝试还不止这些。
今年7月，赵露思工作室面向全网公开征集原创剧本，公告发出后，短短两天就收到近2000份投稿。
一个月后，工作室公布了9个影视IP储备项目，《我不是NPC》也是其中之一。9月份，优酷又官宣了由赵露思担任导演及领衔主演的长剧《告别信》。
显然，赵露思的野心不只在拍短剧，还想在长剧市场分一杯羹。
自从去年8月在小红书开播控诉前经纪公司后，赵露思似乎打通了商业上的任督二脉，不仅直播中推荐商品，还亲自下场做品牌开店。
主打宠物文化和生活方式的品牌ROSYDOEDIAN（以下简称“RDD”），便是她最具代表性的个人IP品牌。
RDD创立于去年10月，品牌名源自赵露思和她狗狗的英文名，商品覆盖家居、配饰、宠物用品等多个品类。
在线上，RDD不仅入驻了小红书、淘宝等平台，还在抖音搭建了覆盖家居、配饰、箱包等不同品类的账号矩阵，通过日播形式持续带货。
新榜编辑部观察到，在“Rosy Doedian官方旗舰店”的抖音直播间里，主播介绍商品时，会特意强调某款颜色是赵露思的爱用款，商品文案也带有鲜明的个人风格。比如一款支架电脑包的标题介绍是“支棱起来！”一款丝巾的介绍是“愿意戴哪儿戴哪儿”。
凭借赵露思的个人影响力，这些矩阵账号的销售表现也不错。
据新榜数据，近30天，“Rosy Doedian官方旗舰店”和“ROSYDOEDIAN家居生活”两个抖音账号的预估销售额均超千万，最高达到2500万-5000万，其余矩阵账号的预估销售额也达百万量级。
线上直播带货做得热闹，线下RDD也在不断开疆拓土。
10月初，RDD的首家服饰旗舰店落地上海安福路，一件长袖T恤199元，休闲裤439元，棒球帽也要200多元，定价算不上便宜。
但这并不影响粉丝们的购买热情，部分热门商品需要定时补货，甚至有消费者通过二手平台加价找人代抢。
值得注意的是，今年以来，RDD通过快闪店、慢闪店和独立门店等形式，陆续走进北京、杭州、成都等城市，从线上电商延伸至线下零售。
除了服饰和生活杂货，赵露思也将目光投向美妆和餐饮。
今年7月，在澳门演唱会上，她首次对外展示了个人美妆品牌ROSE AMIGO的产品，通过演唱会伴手礼的形式完成新品亮相。9月份，ROSE AMIGO正式在抖音、天猫和小红书三大平台开启预售，上线面膜等产品。
美妆生意刚刚起步，赵露思又把触角伸进了餐饮业。
9月份，她的甜品店Rooosy Time在成都开启试营业，店里既售卖甜品、面包和饮料，也有凉面等餐食。其中，一碗售价48元的凉面引发了不小的讨论，有网友觉得价格偏高，也有人愿意为明星同款买单。
这些看似跨度很大的业务，背后都离不开赵露思的个人IP，以及粉丝们的支持。
过去，明星主要通过商业代言将流量变现，如今赵露思则开始亲自下场做品牌、开店、制作影视剧，试图将粉丝对个人的喜爱，转化为更加直接的消费行为。
但粉丝的支持，能够撑起一门生意的开始，却未必能保证生意长期运转。
尤其是当赵露思的事业重心不断向影视制作、品牌经营等领域延伸，争议也随之而来。
此前，赵露思长时间没有进组拍戏，就曾引发部分粉丝的不满和担忧。在一些粉丝看来，相比频繁直播、开店和经营品牌，赵露思更应该把精力放回演员的本职工作上，尽快拿出新的影视作品。
这种担忧并非没有道理，赵露思能够积累如今的粉丝基础和商业影响力，很大程度上仍然得益于过去的影视作品。
开店、卖货能够让她在没有新剧播出的情况下持续保持曝光，也能拓展新的收入来源。但对于演员而言，长期缺乏有说服力的新作品，同样可能消耗观众的期待。
从这个角度看，赵露思眼下或许并不缺流量，也不缺将流量转化为生意的能力。如何让这些生意摆脱对个人热度和粉丝支持的依赖，才是她接下来需要面对的挑战。
本文来自微信公众号“新榜”，作者：晓雅，36氪经授权发布。爱游戏体育手机浏览，赵露思的短剧《我不是NPC》和她的品牌矩阵，正是她商业版图扩张的缩影。
